零基整合营销传播预算方法研究 |
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引用本文: | 芦文娟.零基整合营销传播预算方法研究[J].会计之友,2010(2). |
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作者姓名: | 芦文娟 |
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作者单位: | 天津理工大学国际工商学院;南开大学; |
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摘 要: | 传统营销预算方法的局限性使其不能适应快速变化的市场环境,零基整合营销传播计划是在抛开历史数据,并对现有品牌及当前市场环境的各种SWOT因素进行排序并系统分析的基础上,制订营销战略目标和计划,并为实现战略目标确定所需的营销传播组合及媒体组合的方法。在此基础上通过估算各营销传播组合策略在实施过程中所需的费用支出来制订营销预算具有一定的预见性、科学性和合理性。
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关 键 词: | 整合营销传播 预算 SWOT分析 优先排序 零基计划 |
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