| 文化创意产业中社会化媒体营销的运作模式 |
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| 引用本文： | 崔 瑜,焦 豪,葛玉良,连晓婉. 文化创意产业中社会化媒体营销的运作模式[J]. 经济与管理研究, 2014, 0(3): 110-119 |
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| 作者姓名： | 崔 瑜 焦 豪 葛玉良 连晓婉 |
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| 作者单位： | 北京信息科技大学经济管理学院；北京师范大学经济与工商管理学院 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金项目“文化创意产业集群高管团队、知识溢出对企业动态能力影响机制的实证研究”（71202029）和“集群背景下知识网络嵌入、组织学习与企业能力提升机制研究”（71202150）；教育部人文社会科学研究项目“基于分布式创新的动态能力构建机制的实证研究:跨国公司的视角”（12YJC630076）和“基于知识获取的创业者破坏性创新行为形成机制的实证研究”（11YJC630036）；北京师范大学教学建设与改革项目（“创业基础”必修课程建设项目，12-16-01） |
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| 摘 要： | 随着新媒体技术的进步,社会化媒体在短短几年内异军突起,带来海量信息的全方位瞬时传播,让全世界的品牌和消费者以前所未有的形态短兵相接,企业在消费者面前日益变得透明。传统的品牌营销不得不随之发生着日新月异的改变重组,并衍生出一种新的营销形态——社会化媒体营销,这为文化创意产业提供了新的营销方式。本研究以网络口碑营销、内容营销及体验营销等为支撑,从社会化媒体的特点出发,选择国内外典型的文化创意企业进行社会化媒体营销的案例,提炼出社会化媒体营销的运作模式并进行了总结和愿望。
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| 关 键 词： | 文化创意产业 社会化媒体 关系模式 内容模式 体验模式 |
| 收稿时间： | 2013-12-13 |
The Study on the Operation Mode of Social Media Marketing in Cultural and Creative Industries |
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