关于私人银行品牌建设的思考

品牌被定义为“一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来”。本文重点从国内私人银行品牌规划及管理角度入手，探讨农业银行私人银行在品牌管理方面进行的积极实践。