广告费用的膨胀不能作为社会劳动巨大浪费的佐证

有些政治经济学教科书在论述资本主义腐朽性时,认为广告费用的膨胀是社会劳动巨大浪费的例证.笔者认为这种说法是值得商榷的。诚然,资本主义国家的广告费用是十众惊人的。例如,1967年美国的科学研究费用只不过是238亿美元,而同年的广告费高达168亿美元,1977年更达370亿美元。广告费平均占销售总额的3%,有些行业高达15%。在资本主义国家里,广告充斥了街面、路牌、广播、电影、报纸、杂志、电视、车船和飞机。以至于这些国家中有人惊呼:“我们整天陷入在广告的包围之中!”但是,我们衡量一项费用是否巨大浪费,不应看它的绝对数额大小,而应看此项支出是否必要。而看广告费用的支出是否必要,又离不开它在现代