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| 负面营销事件中品牌资产的作用研究综述 | |
| 引用本文： | 王晓玉.负面营销事件中品牌资产的作用研究综述[J].外国经济与管理,2010,32(2). |
| 作者姓名： | 王晓玉 |
| 作者单位： | 上海财经大学,国际工商管理学院,上海,200433 |
| 基金项目： | 国家自然科学基金项目《产品危机对分销渠道关系质量的影响机制与对策研究》，上海财经大学"211工程"三期重点学科建设项目及"211工程"后期项目 |
| 摘 要： | 品牌资产是企业非常重要的无形资产,能够在很多方面对企业产生积极影响.那么,在频繁爆发的负面营销事件中,品牌资产是否也会发挥积极的作用?本文针对这一问题,通过梳理现有研究成果,分析了品牌资产能够减弱和加剧负面营销事件的影响这两种不同的观点,并从多个视角展望了未来研究方向. |
| 关 键 词： | 负面营销事件 品牌资产 高资产品牌 低资产品牌 |
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