从读者选择报纸到报纸选择读者--论地铁报的精准目标受众变革 |
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引用本文: | 鞠红梅.从读者选择报纸到报纸选择读者--论地铁报的精准目标受众变革[J].活力,2014(1):37-37. |
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作者姓名: | 鞠红梅 |
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作者单位: | 哈尔滨日报报业集团,哈尔滨150000 |
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摘 要: | 以前,报纸从业人员最困惑的事就是不知道究竟谁在看报纸,谁在看自己写的稿子,读者调查机构进行的调查又多不准确。记者归根结底从事的是服务产业,但其他服务产业一般是“服务→消费者买单”的关系,而报纸服务基本是由广告商买单,这多出的一环让报纸提供的服务很难把握好“消费者”的“脉搏”,而报纸的发售形式,也决定了只有读者选择报纸,而不是报纸选择读者。但地铁报的出现改变了这点,我国的地铁报已走过了10年历程,由于它有特定的渠道,就令其能够选择读者,而其选择的读者如果能与部分产品的目标消费者一致,就能达到精准推广。
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关 键 词: | 地铁报 目标受众 内容制定 |
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