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| 研究消费心智推动品牌培育 | |
| 引用本文： | 卞永娣.研究消费心智推动品牌培育[J].上海商业,2012(17). |
| 作者姓名： | 卞永娣 |
| 作者单位： | 上海烟草集团闸北烟草糖酒有限公司 |
| 摘 要： | 引导消费是以消费者心智研究为基础,以专业化测试为保障,通过现场营销、网络营销和体验营销为主要营销手段,挖掘、发现、引导需求为目的的品牌培育基本做法.通过精确分析区域市场,全面调研卷烟品牌的市场“知晓率、尝试率、再购率、主吸率”这“四率”目标,把握卷烟品牌市场发展导向、特定市场发展趋势、消费者产品需求.以心智模式引导消费,侧重满足顾客隐性需求来进行新品的培育工作,实现培育效果最大化. |
| 本文献已被 万方数据 等数据库收录！ | |