广告:魅力与难题--兼论广告人才培养 |
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引用本文: | 郑丹平.广告:魅力与难题--兼论广告人才培养[J].云南财贸学院学报,2004,20(2):139-142. |
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作者姓名: | 郑丹平 |
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作者单位: | 郑丹平(云南财贸学院,新闻传播系,云南,昆明,650221) |
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摘 要: | 广告的魅力得益于新奇鲜活的创意,而获得堪称上乘的创意并使其赢得最佳的表现则是广告的难题;广告以引领时尚、影响社会生活抓住了受众,但广告要想永远走在时尚前沿并不容易,时尚是文化现象,悠久的中国传统文化资源,为广告的创新提供了丰富的资源,但关键是要让传统在时尚的传播中成为新的元素,获得新的意义;广告以其艺术的审美的形式吸引了受众的眼球,但广告的本质却是沟通消费,随着市场经济的发展,广告公司将成为客户的行销伙伴。广告要保持长久魅力的难度会越来越大,这也对广告教育、广告人才培育提出了更高的要求。
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关 键 词: | 广告业 人才培养 广告创意 广告人 |
文章编号: | 1007-5585(2004)02-0139-04 |
修稿时间: | 2004年3月12日 |
Advertisement:Puzzles and Charms--Discussion on Bringing Up Advertisement Talents |
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