| 广告:魅力与难题--兼论广告人才培养 |
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| 引用本文： | 郑丹平.广告:魅力与难题--兼论广告人才培养[J].云南财贸学院学报,2004,20(2):139-142. |
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| 作者姓名： | 郑丹平 |
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| 作者单位： | 郑丹平（云南财贸学院,新闻传播系,云南,昆明,650221） |
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| 摘 要： | 广告的魅力得益于新奇鲜活的创意，而获得堪称上乘的创意并使其赢得最佳的表现则是广告的难题；广告以引领时尚、影响社会生活抓住了受众，但广告要想永远走在时尚前沿并不容易，时尚是文化现象，悠久的中国传统文化资源，为广告的创新提供了丰富的资源，但关键是要让传统在时尚的传播中成为新的元素，获得新的意义；广告以其艺术的审美的形式吸引了受众的眼球，但广告的本质却是沟通消费，随着市场经济的发展，广告公司将成为客户的行销伙伴。广告要保持长久魅力的难度会越来越大，这也对广告教育、广告人才培育提出了更高的要求。
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| 关 键 词： | 广告业 人才培养 广告创意 广告人 |
| 文章编号： | 1007-5585(2004)02-0139-04 |
| 修稿时间： | 2004年3月12日 |
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