营销工程产生与发展述评 |
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作者姓名: | 冉建宇 李佛关 |
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作者单位: | 重庆三峡学院 |
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基金项目: | 重庆三峡学院课题资助项目 |
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摘 要: | 营销理论与实践的不断发展中,人们一直在探索营销工程在营销研究和辅助营销决策中的应用。营销工程是通过营销决策模型对营销数据、营销案例等进行定量化、系统化分析,提高决策的准确性的系统工程。营销工程的发展可分为萌发期,发展期和成熟期三个阶段,本文对此过程中营销工程的背景、形成与研究进展和研究方法进行了综述,并探讨了营销工程的发展趋势。
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关 键 词: | 营销工程 营销决策 营销模型 |
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