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| 塑造商标迷人的个性 | |
| 引用本文： | 陈兆祥.塑造商标迷人的个性[J].企业研究,2000(6):24-25. |
| 作者姓名： | 陈兆祥 |
| 摘 要： | 商标的价值 商标是商品的标志，商品的信誉，企业的“无形”资产。 美国特拉华公司“可口可乐”商标价值占该公司资产的四分之三。该公司曾夸口，即使企业在一夜之间烧成灰烬，公司也可以立即从银行贷款予以重建，不伤元气。 美国最大的烟草商菲利普·摩里斯公司，１９８９年收购了克拉夫特食品公司，商标出价为１２９亿美元，竟四倍于这家公司的“有形”资产。 上海无线电三厂生产的收录机质量上乘，卖给日本索尼公司每台３７美元，索尼公司贴上自己的商标，就要卖８０多美元。 因此，企业像爱护眼睛一样爱护商标。法国皮里耶集团公司生产… |
| 关 键 词： | 商标 商品 设计 命名 作用 价值 |
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