『神奇』策划的启示（一）

做广告策划，最难的不是提出创意方案，而是怎么样（或者叫“根据什么”）去确定最优秀的创意方案。所谓“最优秀”，是根据策划个案的具体情况，综合各种因素而做出的评价。应该根据什么去确定最优秀的创意方案呢？这就是本文试图解答的问题。下面以我做的一个洗衣机广告策划为例，谈谈敝人的一点小经验，不妥之处，望各位前辈大师海涵。 之一：定位相协法 我们接手的这个洗衣机（注：最后因某种不便写出的原因，双方合作夭折，整个方案也都“胎死脑中”，没有付诸实践。因此，本文以假名“神奇”牌洗衣机代替其真名），是一家历史较久的国…