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| 产品炫耀性如何影响仿冒轻奢侈品选择?——基于"态度功能理论"视角 | |
| 作者姓名： | 马永斌 董伶俐 |
| 作者单位： | 北京大学光华管理学院, 北京 100871;宁波大学现代管理研究中心, 浙江 宁波 315211河南财经政法大学工商管理学院,河南 郑州,450046 |
| 基金项目： | 浙江省自然科学基金资助项目，国家自然科学基金资助项目 |
| 摘 要： | 本文基于态度功能理论,采用二手数据和实验相结合的方法,通过与仿冒奢侈品比较,研究我国消费者更愿意购买什么样的仿冒轻奢侈品及其原因.研究发现:较之在产品炫耀性大时,消费者对仿冒奢侈品有更大的购买意愿,在产品炫耀性小时,消费者则对仿冒轻奢侈品有更大的购买意愿.较大的产品炫耀性增加了消费者对仿冒奢侈品持有的社会调节态度,较小的产品炫耀性增加了消费者对仿冒轻奢侈品持有的价值表现态度;产品功能态度中介了产品种类及产品炫耀性与仿冒产品购买意愿之间的关系. |
| 关 键 词： | 仿冒轻奢侈品 产品炫耀性 态度功能理论 购买意愿 |
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