基于顾客满意度的高端白酒营销策略研究——以贵州茅台酒为例 |
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引用本文: | 常兴仁.基于顾客满意度的高端白酒营销策略研究——以贵州茅台酒为例[J].现代商业,2012(21):56-58. |
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作者姓名: | 常兴仁 |
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作者单位: | 贵州财经大学,贵州贵阳,550004 |
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摘 要: | 随着高端白酒企业的营销同质化日趋严重,我国高端白酒企业已进入高烈度的市场竞争阶段。为在市场竞争中求得生存和发展,基于顾客满意度的竞争成为了白酒企业获取竞争优势的最终来源。为此,文章以贵州茅台酒为例,构建了贵州茅台酒顾客满意度指数模型,并以对贵州茅台酒顾客满意度的定期性测评为基础,提出了基于顾客满意度的贵州茅台酒营销策略,为我国高端白酒企业的营销策略制定提供参考。
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关 键 词: | 顾客满意度 竞争优势 茅台酒 高端白酒 营销策略 |
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