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| 泛品牌时代的品牌之道 | |
| 引用本文： | 姜卫红.泛品牌时代的品牌之道[J].上海企业,2011(3). |
| 作者姓名： | 姜卫红 |
| 作者单位： | 上海中小企业品牌促进中心 |
| 摘 要： | 随着品牌消费的兴起,一个泛品牌的时代已不期然地来到我们面前.
泛品牌时代的具体反映,主要由于产能过剩,产品的市场竞争处于白热化程度,竞争的胜出,往往得益于品牌胜出,即市场竞争完全表现为品牌竞争,与此同时,人们把品牌概念广泛地延伸到城市、区域、文化发展等各个方面,出现了品牌城市、区域品牌和文化品牌(品牌文化)等概念,品牌概念被泛化,以此促进城市、区域、文化乃至国家整体性高水平发展,无疑是人类物质生产与精神需求达到较高阶段的生动写照,是后工业文明的典型特征. |
| 关 键 词： | 文化创新 精神维度 商业模式 技术创新 科技创新 品牌管理 品牌建设 品牌化战略 企业品牌 品牌时代 |
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