基于消费者的经济型酒店品牌延伸绩效评价及策略选择——以汉庭连锁酒店为例 |
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引用本文: | 邱海莲,李明龙,张剑侠.基于消费者的经济型酒店品牌延伸绩效评价及策略选择——以汉庭连锁酒店为例[J].黑龙江对外经贸,2013(4):121-123. |
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作者姓名: | 邱海莲 李明龙 张剑侠 |
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作者单位: | 新疆财经大学旅游学院;香港理工大学;故宫博物院宣传部 |
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摘 要: | 近年来,经济型酒店在激烈的竞争中呈现出品牌细分化的趋势,多数酒店集团在推出新产品时往往选择品牌延伸,以较低成本完成新产品的市场推广,但这也伴随着如何评估经济型酒店品牌延伸的绩效,如何提高其品牌延伸的效果等问题。以汉庭酒店为例,基于消费者评价视角,经济型酒店品牌延伸应保持延伸产品与原产品的关联性,依靠品质高的品牌进行延伸,提高延伸产品质量并降低成本,实施主副品牌策略。
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关 键 词: | 经济型酒店 品牌延伸 绩效评价 汉庭 |
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