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杂志ISSN号
基于消费者的经济型酒店品牌延伸绩效评价及策略选择——以汉庭连锁酒店为例
作者姓名:
邱海莲
李明龙
张剑侠
作者单位:
新疆财经大学旅游学院;香港理工大学;故宫博物院宣传部
摘 要:
近年来,经济型酒店在激烈的竞争中呈现出品牌细分化的趋势,多数酒店集团在推出新产品时往往选择品牌延伸,以较低成本完成新产品的市场推广,但这也伴随着如何评估经济型酒店品牌延伸的绩效,如何提高其品牌延伸的效果等问题。以汉庭酒店为例,基于消费者评价视角,经济型酒店品牌延伸应保持延伸产品与原产品的关联性,依靠品质高的品牌进行延伸,提高延伸产品质量并降低成本,实施主副品牌策略。
关 键 词:
经济型酒店
品牌延伸
绩效评价
汉庭
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