广告产业过度进入的原因和对策

从市场集中度、公司规模、盈利能力、从业人员素质等方面分析,我国广告产业存在着明显的过度进入现象。过度进入是导致广告产业恶性竞争的根源,也是制约广告产业做大做强的最大障碍。探讨过度进入的特征、成因并找出对策,对于全面开放背景下中国广告产业的发展意义重大。