新消费品牌的创“心”风口

<正>根据相关数据显示,2021年新消费品牌销售增速普遍下滑,有人据此认为,新消费的所谓"新人群""新产品""新媒体""新渠道"都是"伪新";而与此相反的数据显示,2021年天猫618期间,有459个新品牌冲上细分行业销售额第一,而2020年"双11"期间这一数字是360个,让人有一种新消费呼啸而来、席卷市场的感觉。这种矛盾的结论说明新消费的概念虽然目前十分火爆,但在大多数人的心目中依然是模糊的。未来商业,向新而生,这个"新"源自于哪里,包括哪些领域,驱动力从何而来,这是很值得深入探讨的问题。