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| 从崇尚名牌 到青睐价格——美国人消费观念的转变 | |
| 引用本文： | 许宏伟 ,冯常丽.从崇尚名牌 到青睐价格——美国人消费观念的转变[J].中小企业科技,1996(7). |
| 作者姓名： | 许宏伟 冯常丽 |
| 摘 要： | 80年代,美国人在消费上追求奢靡豪华,大部分美国人对名牌情有独钟,特别是一些青年人,非名牌不穿,非名片不用。在消费观念上名牌意识非常浓厚。由于美国消费者对名牌产品的信赖与崇拜,一度曾助长了市场上大公司吃掉小公司的兼并风淘,造成了少数大公司垄断市场的局面。 进入90年代,特别是近两年,美国人在消费观念上的名牌意识渐渐淡漠,取而代之的是价格意识占了上风。他们一改过去挥霍无度的习性,变得精打细算起来。目前,美国一般中产阶级家庭主妇都会仔细看夹在报纸里的广告,每星期都要花好几个小时的时间剪下一些优惠券,而且出门采购前先拟好要买物品的清单,严格控制日常开支。 美国人的消费观念何以从名牌意识急剧走向价格意识? |
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