功能饮料的媒体传播策略 |
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引用本文: | 侯明廷.功能饮料的媒体传播策略[J].经营者,2004(8):84-85. |
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作者姓名: | 侯明廷 |
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作者单位: | 《经营者》 |
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摘 要: | 对功能型饮料企业来说,当前的首要任务就是通过对品牌的投资来拉动产品销量;同时,要加大自身品牌与其他品牌的差异化,从而进一步提升品牌个性。而要做到这一点,就要注重品牌文化内涵的建立,而不论是对品牌的投资还是加大品牌的文化内涵,都需要通过媒体的广告传播,才能得以实现。
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关 键 词: | 功能型饮料 媒体传播策略 品牌形象 中国 市场细分 差异化战略 广告投放量 营销理念 |
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