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| 文化适应：国际营销的“门槛” | |
| 作者姓名： | 区一帆 邹凤岭 |
| 作者单位： | 江苏现代商务学院 |
| 摘 要： | 我国已成为WTO的正式成员,这意味着将会有更多的企业跨出国门,走出去参与国际市场竞争。而在国际营销活动中,文化环境是极其重要而又容易被忽视的因素,文化差异往往成为国际贸易的无形壁垒。所谓文化环境,是指人类在社会历史发展过程中所创造的精神财富的总和。其中对国际营销影响较大的有语言、宗教、审美观、价值观、教育和风俗习惯等。文化适应就是通过对目标市 |
| 关 键 词： | 国际市场 国际营销 市场营销 文化适应 |
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