试析WTO宗旨中的营销思想

一般认为，世界贸易组织(以下简称WTO)的有关规则主要针对与贸易有关的政府行为，而不直接涉及企业的营销行为。然而，WTO约束政府行为的目的，是要为企业创造一个自由而公平的市场营销环境。从某种意义上说，WTO宗旨恰是自由贸易环境下现代营销思想的高度概括，反映了市场经济发展的客观规律，体现了企业在自由竞争环境下的基本要求与发展趋势。事实上，实现自由贸易的微观基础正是企业的营销行为，WTO宗旨也必然对企业营销行为产生重大影响。分析并遵循WTO宗旨中的营销思想，对于已经处在反倾销、反补贴与保障措施等多重阻击中的中国企业来说，无疑是会有所帮助和启迪的。