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| 基于消费者品牌权益的品牌塑造 | |
| 引用本文： | 黄红群,李成标.基于消费者品牌权益的品牌塑造[J].企业家天地,2006(5). |
| 作者姓名： | 黄红群 李成标 |
| 作者单位： | 长江大学管理学院，长江大学管理学院 教授，湖北，荆州，434023，研究生，湖北，荆州，434023 |
| 摘 要： | 21世纪被认为是眼球经济的时代,在产品和信息日益趋同的情况下,利用品牌来获取消费者注意力成为该时代的热点。对于企业而言,正确认知消费者的品牌权益及其构成,并据此塑造企业强势品牌,是企业获取核心竞争力的关键,也应成为其行销工作的重点。 |
| 关 键 词： | 消费者品牌权益 品牌期望 品牌塑造 |
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