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| 大学生自我建构与品牌购买意愿关系 | |
| 引用本文： | 张晓倩,张菁.大学生自我建构与品牌购买意愿关系[J].改革与开放,2019(17). |
| 作者姓名： | 张晓倩 张菁 |
| 作者单位： | 西南石油大学;西南石油大学 |
| 摘 要： | 文章以自我概念领域的自我建构和象征性品牌形象理论为基础,探索了大学生的自我建构这一自我概念形式对品牌购买意愿的影响。通过研究自我建构和象征性品牌形象交互作用对品牌购买的影响提出,具有独立自我倾向的个体更愿意购买能传递"个人形象"的品牌产品,而具有互依自我倾向的个体更愿购买能传递"社会形象""关系形象""集体形象"的品牌产品结论。 |
| 关 键 词： | 自我建构 象征性品牌形象 购买意愿 |
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