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| 加强品牌运营,提升企业核心竞争力 | |
| 引用本文： | 侯晓滨,赵全新.加强品牌运营,提升企业核心竞争力[J].生产力研究,2004(1):104-105. |
| 作者姓名： | 侯晓滨 赵全新 |
| 作者单位： | 1. 中国人民大学商学院,北京,100872 2. 山东大学,山东,济南,250100 |
| 摘 要： | 随着市场竞争的日趋激烈 ,企业间竞争越发明显地表现为品牌的竞争 ,企业能否培育出自有的知名品牌 ,将直接决定一个企业在市场上的竞争力。本文从打造强势品牌的意义开始 ,分析了当前我国企业品牌运营的现状 ,存在的问题等 ,同时从品牌定位、品牌设计与传播、品牌更新与扩展、品牌管理与保护等方面对如何加强品牌运营 ,提升企业核心竞争力提出了对策性建议。 |
| 关 键 词： | 差异化竞争 品牌定位 品牌设计与传播 品牌更新与扩展 品牌管理与保护 |
| 文章编号： | 1004-2768(2004)01-0104-02 |
| 修稿时间： | 2003年10月24 |
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