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终端失效:第二次营销危机诊断
作者姓名:
刘威 黄云生
摘 要:
如果说广告战打到“广告烧钱”的阶段是营销的第一次危机,那么“终端为王”策略在高昂的通道费阴影下的苦苦挣扎则是本土营销的第二次危机。要解决危机,首先要在更大的背景下研究终端策略失效的原因。
关 键 词:
营销危机 危机管理 销售终端 营销策略
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