数字经济下企业品牌形象塑造的个案研究 |
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引用本文: | 宗臻,钟颖.数字经济下企业品牌形象塑造的个案研究[J].经济纵横,2024(2):91-97. |
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作者姓名: | 宗臻 钟颖 |
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作者单位: | 华南师范大学国际商学院 |
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摘 要: | 在数字经济浪潮中,企业品牌形象的塑造与推广呈现新的阶段性特征。文章基于SIVA理论分析框架,通过对小米公司2010—2022年的纵向案例分析,发现在企业不同发展阶段,数字营销从掌握客户需求、信息获取、价值共享和购买渠道四个方面对企业品牌形象产生影响。为了引导企业在不同发展阶段充分发挥数字化手段的作用,应针对市场进入阶段、市场扩大阶段、市场稳固阶段等不同阶段,制定相应的数字经济规范与标准。针对数字平台上的虚假信息,建立完善的数字化监管体系,并与行业协会合作研究制定行业自律规范,保障公共利益和市场秩序。加大数字技术研发和创新的支持力度,创建更先进的数字化平台。针对数字经济时代信息碎片化和消费者注意力分散的特征,积极推动搭建一流品牌和世界级品牌的企业专属平台。
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关 键 词: | 数字经济 企业品牌形象 个案研究 SIVA理论 |
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