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| 广告定位的基本策略 | |
| 引用本文： | 曹明福. 广告定位的基本策略[J]. 商业研究, 2002, 0(1): 130-132 |
| 作者姓名： | 曹明福 |
| 作者单位： | 曲阜师范大学,经法系,山东,曲阜,273165 |
| 摘 要： | 在品牌繁多、讯息扑面而来的现代社会,广告必须给产品一个恰当的市场定位。成功的广告定位必须科学地确立有效的广告主题,积极地寻找有利的定位方式。广告主题的确立不外乎产品本身、消费心理和时代内涵三个方面;定位方式也可分为领导者定位、细分定位、重组定位和转类定位等四种方式。在综合分析市场状况的基础上,使用最简化的讯息,确定产品的市场宣传位置。 |
| 关 键 词： | 广告定位 广告主题确立的基点 方式 |
| 文章编号： | 1001-148x(2002)01上-0130-03 |
| 修稿时间： | 2001-03-20 |
Basic Strategies of Advertisement Positioning |
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