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| 社交购物网站用户体验对分享和购买行为的影响研究 | |
| 作者姓名： | 蒋侃 徐柳艳 陈铭浩 |
| 作者单位： | 广西大学计算机与电子信息学院,南宁530004 |
| 基金项目： | 国家自然科学基金（71362012）;2012-2013年度广西高校大学生创新创业训练计划：2012年广西大学大学生实验技能和科技创新能力训练基金资助. |
| 摘 要： | 本文分析了社交购物网站用户体验对分享和购买行为的作用机理，实证研究结果表明，网站态度受到认知体验、情感体验和可用性体验的正向影响，产品态度受到认知体验和可用性体验的正向影响；社会体验对用户的产品态度、社区态度的影响不显著；用户的分享行为受到网站态度和产品态度的积极影响，购买行为仅受到网站态度的影响。最后，根据研究结果提出管理建议。 |
| 关 键 词： | 社交购物 用户体验 分享行为 |
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