用户对微信营销接受意愿的影响因素研究

随着2011年微信的推出,微信迅速融入到人民大众的生活中,微信营销也成为各个商家企业都想要抓住的营销渠道,研究用户对微信营销的接受意愿的影响因素,能够有效地为推广这个营销渠道提供坚实的基础,本文就微信营销的理论基础进行了介绍,并对微信营销及用户接受意愿的研究现状进行了综述,旨在对当前的研究进行梳理,并在此综述的基础上提出了自己要构建的用户对微信营销接受意愿的影响因素模型,为下一步的研究奠定基础。