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| 双十一网购氛围对消费者网购意愿的影响研究 | |
| 引用本文： | 白欣,刘开娜. 双十一网购氛围对消费者网购意愿的影响研究[J]. 价值工程, 2019, 38(2): 57-59 |
| 作者姓名： | 白欣 刘开娜 |
| 作者单位： | 西安工业大学,西安,710021;西安工业大学,西安,710021 |
| 摘 要： | 自2009年以来,双十一越来越成为名副其实的购物狂欢节,以天猫为例,2016年,天猫销售额突破千亿,2017年销售额增长到1680亿。本文对双十一抢购氛围和节日氛围对消费者网购意愿的影响进行研究,发现其存在线性相关及线性回归关系,因此建议电商应加强对抢购氛围的营造。 |
| 关 键 词： | 双十一 网购氛围 网购意愿 |
Research on the Influence of 11.11 Online Shopping Atmosphere on Consumers' Online Shopping Willingness |
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