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| 品牌荒:怎一个吹字了得 | |
| 引用本文： | 董文胜.品牌荒:怎一个吹字了得[J].当代经理人(中旬刊),2005(2). |
| 作者姓名： | 董文胜 |
| 作者单位： | 本刊记者 |
| 摘 要： | 定义:百年老店品牌是什么?菲利普·科特勒的营销管理有一个定义:品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计………用不着说下半句,一般人也就能明白,品牌有点像中国人熟悉的“老字号”。中国的企业家喜欢这个词,他们会用一个稍稍现代的词说百年老店。这是一个值钱的宝贝,因为市场里买不来,即便买来了,也不算数,能不能经营上100年不说,要是消费者不认可,一切都是白搭。品牌附加值低,是中国企业的心痛,搁在心里闷得慌,不过,再慌也慌不过“品牌荒”。2004年的中国企业就碰到了这个问题。一流企业做标准,二流企业做品牌,三流企业做产品。做够了产… |
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