苏格兰皇家银行的金融营销

从一个囿于孤岛的地区性银行迅速催长成一家驰名全球的跨国金融机构，由一个并不起眼的借贷机构扩张成以理财为中心的全球性金融财团——苏格兰皇家银行（RBS）在短短15年时间不仅完成了自身的扩身运动，而且用持续不断的创新理念挑战了银行业的传统范式。