品牌结构战略与战术选择

品牌结构选择是企业品牌运营中的重要课题。在战略层面,企业的品牌结构有公司品牌导向和产品品牌导向两种思路,它们的形成受内外部多种因素的影响。在战术层面,品牌结构有多种实现形式。这些实现形式有各自的适用条件,但彼此没有清晰的界限划分。它们构成了企业品牌结构选择的连续统一体。