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| 品牌经营 大有可为 | |
| 作者姓名： | 余惕君 |
| 作者单位： | 上海市计委经济研究所 |
| 摘 要： | 一个严竣的考验竞争的策略因经济发展的不同阶段而不同。如果说六十年代企业竞争的重点在干技术、七十年代竞争的重点在于管理、八十年代竞争的重点在于行销，那末，九十年代企业竞争的重点就在于品牌。品牌竞争融产品竞争、服务竞争、价格竞争于一体，是企业综合实力和素质的竞争。据联合国工业计划署统计，著名品牌在整个产品品牌中所占比例不足3％，但其所拥有的市场份额则高达40％以上。作为一种实实在在的无形资产，品牌资产是一种经济价值的再造。据统计，“可口可乐”的商标价值达359亿美元，“万宝路”达330亿美元，“雀巢”达115亿… |
| 关 键 词： | 企业 品牌战略 产品管理 经营 |
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