网络柠檬问题的原因分析——网络企业的视角 |
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引用本文: | 张辉,朱礼华.网络柠檬问题的原因分析——网络企业的视角[J].经济前沿,2010(4):15-23. |
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作者姓名: | 张辉 朱礼华 |
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作者单位: | 1. 南开大学商学院 2. 青岛大学商学院 |
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摘 要: | 较之传统市场,网络市场上的柠檬问题有其特殊的表现形式及原因。本文基于网络企业的视角,将网络柠檬问题的主要表现归纳为网络企业向消费者传递信息、网络消费者信息搜集这两个过程,并将其原因归纳为消费者的有限理性及群体内部知识水平的差异、网络经营者的机会主义行为、网络产品的SEC属性及网络自身的虚拟性等四个方面。文章最后提出了网络经营者可以采取的营销策略,这些策略主要包括充分利用网络中介的作用、声誉转移策略、促成产品属性的转换及顾客参与式的定价策略四个方面。
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关 键 词: | 网络 柠檬问题 原因 |
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