安踏集团国际化营销策略分析 |
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引用本文: | 刘志宽,李佳磊.安踏集团国际化营销策略分析[J].中小企业管理与科技,2012(24). |
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作者姓名: | 刘志宽 李佳磊 |
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作者单位: | 东北大学秦皇岛分校 |
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摘 要: | 当前国内体育用品市场日趋饱和,选择国际化似乎成为安踏集团的唯一选择。但是如何才能走好国际化之路,如何让世界认识到安踏品牌,如何让大众成为安踏的忠实消费者,是安踏集团必须要面对的问题。虽然安踏体育品牌借助于签约加内特、斯科拉已经开展国际营销,但是由于其起步较晚,在品牌国际化方面还有很长的路要走。本文在分析安踏集团的优势、劣势、机会和威胁的基础上,结合实际情况,从提高自主技术创新能力、学习先进经验、加大品牌传播力度等方面提出建议,以促进安踏集团的国际化进程。
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关 键 词: | 安踏集团 国际化 SWOT分析 营销 |
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