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| 品牌资产初探 | |
| 引用本文： | 苏韬.品牌资产初探[J].市场研究,2003(11):17-18. |
| 作者姓名： | 苏韬 |
| 作者单位： | |
| 摘 要： | <正> 一、品牌资产的概念与成因 品牌的出现和运用由来已久。最初,人们更多地从财务角度去理解品牌资产。如有的学者认为,品牌资产是品牌在交易活动中可衡量的财务价值,它产生于成功的市场营销活动。后来随着研究的深入,人们更加关注品牌能成为企业增加销售带来利润的深层原因。营销泰斗阿尔文·阿肯鲍姆认为将一个品牌与未品牌化的同类产品区分开来并赋予品牌资产的,是 |
| 关 键 词： | 品牌资产 品牌认知 品牌形象 品牌延伸 品牌忠诚度 品牌定位 |
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