瞄准女性的钱包 |
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引用本文: | 宋平.瞄准女性的钱包[J].企业改革与管理,2001(1):39-40. |
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作者姓名: | 宋平 |
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摘 要: | 犹太人曾经以精于经商而著称,在他们中间广为流传的一条重要法则,就是“做生意要瞄准女人”。虽然,在现代营销理论中,性别作为市场细分中的一个要素,男女各占一半,但女性作为一个特殊的消费群体,尤为值得重视。这是因为:从市场调查统计的角度看,我国女性人数众多。据第三次人口普查统计,我国的女性人口有4.8亿,占全国总人口的48.7%。其中,在消费过程中有较大影响的女性群体,即20~54岁这一年龄段的女性,约占人口总数的21%,而15岁以上的女性占总人口的33%。从消费决策中的地位看,女性占有得天独厚的优势。在我国,一般家…
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关 键 词: | 市场细分 女性消费 消费品市场 营销策略 |
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