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| 中国企业如何实施品牌战略——兼论品牌战略实施的基本平台 | |
| 引用本文： | 黄静.中国企业如何实施品牌战略——兼论品牌战略实施的基本平台[J].企业导报,2001(5). |
| 作者姓名： | 黄静 |
| 作者单位： | 武汉大学商学院 博士 |
| 摘 要： | <正> 20世纪80年代中期欧洲市场上的兼并和收购浪潮,使品牌拍卖价格上升,品牌被认为是企业最宝贵的财富。如雀巢公司以3倍于股市价格、26倍于其实际资产的价格收购了朗利苹果公司。90年代以来,品牌资产(brand equity)一词风靡全球。这种有别于金融资产,不能在企业的资产负债表上显示的无形资产,其主要效用在于它是企业创造未来利润的源泉。实施品牌战略自然成为企业在 |
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