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广告中拟态环境的建构与传统文化的创新
引用本文:孙会.广告中拟态环境的建构与传统文化的创新[J].广告大观,2011(2):70-73.
作者姓名:孙会
摘    要:广告中的拟态环境是指广告为引导消费,通过大众传播媒介所塑造的超真实的、仿真的媒介环境.广告创意的过程就是建构拟态环境的过程,同时又是对传统文化传承和创新的过程.广告、拟态环境与传统文化之间密切相关,广告通过建构拟态环境,展现它的文化内涵,创新和引导文化的发展.因此,努力以传统文化的精华为根基,不断汲取外来文化的优秀元素...

关 键 词:拟态环境  广告  传统文化  创新
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