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| 市场经济下的报纸博弈 | |
| 作者姓名： | 张嘉曦 |
| 作者单位： | 燕赵晚报社 |
| 摘 要： | 报纸的营销原则报纸作为特殊商品,读者和广告商都报纸的顾客,所以在考虑市场化时,既研究读者市场,又要研究广告市场。在确了报纸的消费者之后,再来研究它的销策略。报纸首先要遵循市场营销的基原则,即营销界普遍认同的美国学者劳朗提出的4C理论:消费者的需求与欲(Consumerwantsandneeds);消费者满需求所付出的成本(Cost);消费者购买品的方便(Convenience);与消费者沟通Communication)。对照4C我们发现,一份大众化综合报纸的营销思路基本要考虑以下四方:其一:是否能满足市民关于信息的需、服务的需求和干预生活的需求和欲;其二:是否最大限… |
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