商业营销视角下“洋节热”的冷思考

在商业营销环境下,"洋节"被包装成了集娱乐、狂欢和购物为一体的节日文化盛宴,"洋节热"现象愈发引起社会关注。本文从商业营销视角梳理"洋节"在中国的发展脉络,然后拨开商业喧嚣的表象,辩证理性地分析"洋节热"现象的影响,提出通过推销文化创意产品、创作优质的艺术作品、增添时尚的文化元素等方式搭乘商业文明的快车弘扬中国优秀传统节日文化的冷静思考。