明星广告是否一定是广告中的明星 |
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引用本文: | 董勇发,胡红梅.明星广告是否一定是广告中的明星[J].经济工作导刊,2002(19):33-34. |
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作者姓名: | 董勇发 胡红梅 |
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作者单位: | 武汉中南财经政法大学 |
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摘 要: | 从1989年李默然拍的“三九胃泰”电视广告算起,中国的明星广告已有近13年历史了。聘请明星做广告已成为一种流行做法,凭借明星广告的优势很多企业的产品和品牌一炮打红,甚至大红大紫。尽管明星的出场费与日俱增,而明星广告却愈演愈烈。体育明星、歌星、影星、名模、主持人等各路明星都赤膊上阵,纷纷出现在服装、医药、化妆品、食品、IT、家电、汽车甚至化领域中,为各自的产品和品牌摇旗呐喊,蔚为大观。
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关 键 词: | 广告 明星 产品形象 目标消费者 产品定位 促销活动 产品质量 形象代言人 |
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