浅析我国大型体育赛事中整合营销传播模式的现状和未来 |
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作者姓名: | 杜佳毅 |
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作者单位: | 上海对外贸易学院 |
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摘 要: | 体育赛事尤其是大型名牌体育赛事,它身上所折射的魅力已成为一种没有国界的语言,其潜在的巨大商业价值也被越来越多的学者认同。但相对于体育赛事的实践发展,仍有一些研究上的问题值得深入思考探讨。如何运用整合营销传播理论来指导我国大型体育赛事的发展,发掘其背后蕴藏的经济和社会价值已经成为迫切需要解决的问题。本文在对大型体育赛事与整合营销传播理论进行综述的基础上,分析了我国大型体育赛事的营销现状和未来前景。
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关 键 词: | 我国大型体育赛事 整合营销传播模式 现状 未来 |
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