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| 联合利华靠研发淘金 | |
| 引用本文： | 叶斐.联合利华靠研发淘金[J].中国中小企业,2004(4):17-18. |
| 作者姓名： | 叶斐 |
| 摘 要： | 最近,中国市场上出现了一种在外包装上印上了可洗净的各种污渍名称的洗衣粉.这是由联合利华为中国市场"量身定做"的"奥妙99".与各种洗衣粉品牌单纯宣传"洗净力"不同,联合利华对这种新产品采用的是把99种污渍全部公示于众,让消费者进行检验.这其中蕴含着跨国公司对中国市场的了解和对中国消费者心态的把握,更是对产品的自信.联合利华中国研究所所长蔡亚博士在接受记者的专访时,向记者展示了联合利华以新产品挑战洗衣粉行业的实力. |
| 关 键 词： | “奥妙99”洗衣粉 中国 消费心理 跨国公司 联合利华公司 技术创新 市场定位 |
UNILEVER RELYING ON RESEARCH AND DEVELOPMENT TO PAN OUT GOLD |
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