符号化是打造白酒品牌的重要途径 |
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引用本文: | 蒋学军.符号化是打造白酒品牌的重要途径[J].糖烟酒周刊,2007(37):28. |
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作者姓名: | 蒋学军 |
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摘 要: | 白酒业的营销大致经历了三个阶段,从“广告为王”、“渠道为王”到“决胜终端”,再到现在的“品牌制胜”,所以现在业内谈品牌的越来越多。那么什么是品牌?品牌的内涵很深,外延也很广,它可能是一种承诺,是企业对产品或服务质量的保证;也可能是一种契合消费者心智的生活方式或文化的体现;也可能是代表特定品类的名字。
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关 键 词: | 白酒品牌 符号化 服务质量 生活方式 白酒业 消费者 |
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