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| 利基战略的两个实例：宏华数码的拓展式创新 | |
| 作者姓名： | 吴晓波 吴东 |
| 作者单位： | 吴晓波（上海交通大学）;吴东（上海交通大学） |
| 基金项目： | 本文受浙江省社科规划重大项目资助（06ZDZB22ZD） |
| 摘 要： | 利基是英文NICHE的音译。利基战略（Niche Strategy）是主要指企业为了回避与强大的对手进行正面竞争，选取被大企业忽略的、需求尚未得到满足、力量薄弱的、有获利基础的小市场，以某个狭窄的业务范围为战略起点，集中资源和力量进入，首先成为当地市场第一，不断扩展地域市场范围，采取多种途径建造竞争壁垒，分阶段、分层次地获取并巩固全球市场单项冠军的地位。相对于领先企业而言，发展中国家或地区的后发企业资源和能力处于劣势，采用利基战略可以使后发企业避免与领先企业正面竞争从而有利于经验积累和技术能力提升。[编者按] |
| 关 键 词： | 利基战略 拓展式 数码 实例 市场范围 企业资源 能力提升 发展中国家 |
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