电影中植入式广告的营销模式 |
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引用本文: | 雷丽萍.电影中植入式广告的营销模式[J].中国商贸:销售与市场营销培训,2010(2). |
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作者姓名: | 雷丽萍 |
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作者单位: | 河南经贸职业学院 |
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摘 要: | 随着电影步入产业化轨道,讲求投资回报是中国电影界必须面对的课题,为了规避投资风险,制作人需要对盈利模式进行整体规划,在完整的产业链中实现资金的良性循环。植入式广告也使观众在不经意间构建起对商品的潜意识知觉,而这种潜移默化的影响力正是广告主梦寐以求的。但随着观众对电影中的广告意识逐步提升后,观众也要求自身的利益获得平衡,所以还要恰当地处理好制片商、放映方及观众间的利益分配问题。
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关 键 词: | 电影 植入式广告 营销模式 |
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