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营销奖:结果取向还是过程取向?
引用本文:郑新安.营销奖:结果取向还是过程取向?[J].广告大观,2003(9):21-22.
作者姓名:郑新安
作者单位:《广告大观》记者
摘    要:营销只有一个目标,就是要为企业带来效益。而现在营销奖越来越像一群圈子里的人自己的游戏。在企业与操盘者声称有商业秘密而不愿讲实话的情况下,所谓的评奖,大多只是一个操作过程的描述.我们并没有看到最后产生目标的策略结果。尽管《经济观察报》杰出营销奖显示出一种科学态度,但将营销奖仅仅理解为技巧的创意行为,就缺

关 键 词:企业  市场营销  “营销奖”  市场推广  广告公司
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